Vous ne trouverez aucun mode d’emploi universel pour percer sur YouTube. Pourtant, certains indices se glissent dans les statistiques. Récemment, le centre de recherche américain Pew Research Center a mené une étude sur les mots populaires de YouTube au cours des premiers mois de 2019. Voici ceux qui sont les plus utilisés.
Avant de plonger dans le détail, il faut saisir la logique de YouTube. Ce géant du web s’apparente à un immense moteur de recherche, mais taillé pour la vidéo. À l’image de Google, la visibilité d’un contenu ne tient pas du hasard : plus une vidéo est bien référencée, plus son audience grimpe, et les vues suivent en cascade. Ce fameux référencement, ou SEO vidéo, repose sur un ensemble de techniques pensées pour maximiser la présence des vidéos dans les résultats proposés par la plateforme.
Pour leur analyse, les chercheurs du Pew Research Center ont passé au crible 243 254 chaînes qui comptent chacune plus de 250 000 abonnés. Leur objectif : repérer les mots-clés dans les titres qui permettent à certains créateurs de faire exploser les compteurs.
L’examen des tendances révèle rapidement plusieurs mots qui reviennent en boucle. On retrouve pêle-mêle ASMR, Prank, Fortnine, Trump ou encore Slime. L’étude va même jusqu’à classer ces mots selon différentes catégories, mises en évidence dans un tableau fourni par les chercheurs.
Voici un aperçu de ce classement, tel qu’il apparaît dans l’étude :
- Mots liés au divertissement et aux tendances virales : ASMR, Prank, Slime
- Mots associés à l’actualité ou aux personnalités : Trump, Fortnine
- Catégories spécifiques selon le type de contenu : jeux vidéo, défis, tutoriels, etc.
Les vidéos où apparaissent des enfants remportent aussi un vif succès. L’étude souligne que, sur les premiers mois de l’année, ce sont les contenus mettant en scène des enfants, en particulier ceux qui jouent à des jeux vidéo, qui enregistrent les meilleures performances côté audience.
Plus surprenant : d’après le Pew Research Center, la majorité des chaînes YouTube les plus suivies produisent principalement des vidéos dans une autre langue que l’anglais. Une réalité qui bouscule les clichés sur la domination anglophone du web.
Autre enseignement issu de l’étude : il apparaît que sept vidéos sur dix font référence à d’autres plateformes sociales. Le simple fait de mentionner ou de relier son contenu à des réseaux comme Instagram ou Twitter semble suffire à booster la visibilité globale d’une vidéo.
Ce panorama donne matière à réflexion : derrière chaque mot-clé populaire, une foule de stratégies, d’habitudes culturelles et d’astuces de référencement se dessinent. Au fond, YouTube ressemble à un immense laboratoire où chaque tendance, chaque choix de titre, façonne le paysage numérique sous nos yeux.
