Depuis déjà quelques années, l’écologie est devenue un facteur déterminant pour de nombreux consommateurs. Malheureusement, le marketing vert s’est rapidement confronté au greenwashing, une stratégie qui entraîne à long terme plusieurs inconvénients tels que le piratage. Quelle est la différence entre ces deux approches ?
Plan de l'article
Comprendre le marketing écologique et le greenwashing
Diamétralement opposées, ces stratégies marketing s’articule autour de l’écologie. Voici les principales différences entre les deux :
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Le marketing écologique (ou green marketing)
Le marketing vert est une stratégie qui valorise les efforts d’une entreprise pour adopter des pratiques durables et respectueuses de l’environnement. Les sociétés qui font du marketing vert cherchent à séduire des consommateurs attentifs aux enjeux environnementaux en mettant en avant des produits, des procédés de fabrication ou des politiques internes écoresponsables. Ces entreprises investissent souvent dans des projets de développement durable, diminuent leur empreinte écologique et cherchent à utiliser des matériaux recyclés dans leurs produits.
Les éléments clés du marketing vert comprennent la transparence, l’authenticité et des actions réelles en faveur de l’environnement. Cette démarche authentique de marketing vert permet de réaliser des changements concrets et démontre un engagement durable.
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Le greenwashing
Le greenwashing, en contrepartie, renvoie à des pratiques mensongères où une entreprise essaie de se faire passer pour écologique sans réellement prendre des mesures importantes pour l’environnement. Il s’agit souvent d’une tentative de profiter de la popularité croissante des préoccupations écologiques sans réellement changer les pratiques d’affaires.
Les signes fréquents de greenwashing comprennent des affirmations vagues et non vérifiables sur des produits supposément respectueux de l’environnement, des logos ou des labels écologiques non officiels, ou encore des campagnes publicitaires centrées sur l’aspect vert d’un produit plutôt que sur des actions réelles.
Quelles différences entre ces 2 approches ?
Pour les consommateurs soucieux de l’écologie, il est essentiel de savoir comment différencier le marketing vert honnête du greenwashing. Vérifier les certifications officielles, rechercher des informations vérifiables sur les pratiques de l’entreprise et suivre les engagements à long terme sont des moyens de repérer les véritables efforts de durabilité.
Quand des pirates ciblent le greenwashing
Une étude le prouve, les pirates privilégient bien souvent les entreprises appliquant vraisemblablement le greenwashing. Plusieurs raisons l’explique :
- L’incohérence entre les valeurs annoncées et les actions réelles
- La dénonciation de l’hypocrisie environnementale
- L’impact sur la réputation des entreprises
- L’opposition à la course au profit à tout prix
Si certaines entreprises peuvent difficilement se justifier face à des arguments concrets, d’autres professionnels sont également suspectés illégitimement. Quoi qu’il en soit, la cybersécurité mérite toujours plus l’intérêt des entrepreneurs où des solutions simples et efficaces peuvent limiter considérablement les tentatives de piratage.
La cybersécurité au cœur des préoccupations
Les entreprises coupables de greenwashing ont donc plus de chances de se retrouver dans le collimateur des hackers. Les attaques les plus courantes sont les ransomwares ou rançongiciels, où les données sont bloquées et seront débloquées contre une forte somme d’argent.
Les risques sur le web sont toujours plus fréquents… Et cela concerne particulièrement les professionnels. Voici quelques solutions à appliquer sans aucune modération.
Filtrer efficacement les e-mails
L’envoi d’emails malveillants et l’une des techniques les plus recensées dans le domaine de la cybercriminalité. Distinguer l’expéditeur et ne pas cliquer sur une pièce jointe douteuse seront les 2 « règles à respecter » pour limiter les risques.
Mettre à jour chaque application
Chaque mise à jour apporte de nouvelles fonctionnalités, mais aussi des corrections de failles non-négligeables. Négliger une mise à jour peut donc vous exposer à des risques considérables.
Installer un VPN
Les réseaux privés virtuels (ou VPN) sont synonymes de sécurité en ligne. En effet, ils permettent de modifier l’adresse IP mais aussi de chiffrer toutes les données. De plus, certains VPN, pour entreprises comme pour les particuliers, proposent de nombreuses fonctionnalités qui permettent de renforcer la confidentialité de ses utilisateurs. Protection contre certaines menaces en ligne ; kill switch, avec lequel personne ne pourra trouver l’adresse IP de l’utilisateur ; ou encore une meilleure connexion en évitant certaines restrictions de la part du FAI.